Optimización de la coherencia de marca para mejorar la efectividad del marketing digital: propuesta de intervención en Happy Mammoth
Autores
- Belén Valderrama Serrano Máster en Marketing Digital Instituto Europeo de Posgrado
- Lilén Rocio Aimare Máster en Marketing Digital Instituto Europeo de Posgrado
Director/a · Tutor/a
Resumen
El trabajo analiza el impacto de la coherencia de marca en la efectividad del marketing digital en Happy Mammoth, una empresa del sector wellness con presencia en múltiples canales digitales. A partir de un diagnóstico del estado actual de la marca, se identificó la variabilidad en los mensajes publicitarios y las diferencias en el estilo visual entre canales, que pueden actuar como barreras que afectan la percepción y la consistencia de la marca. La intervención propone definir lineamientos que permitan unificar la comunicación de la marca. El objetivo es transformar la percepción actual de marca, fragmentada, en una experiencia coherente, asegurando que cada impacto digital, desde el anuncio inicial hasta el soporte posventa, refuerce el mismo posicionamiento estratégico.
Palabras clave
Metadatos
- Código institucional
- PROD-2026-6176
- Idioma
- Español
- Grupo(s)
- Sinergia digit@l (COL0151911)
- Línea de investigación
- Marketing Digital, Analítica y Comportamiento del Consumidor
- Programa
- Administración y Dirección de Empresas
- Área OCDE
- Ciencias Sociales · Economía y negocios
- URI Minerva
- https://sgi.redsummaeducation.education/minerva/item/6877