La investigación es un planteamiento teórico-práctico para la formulación de un modelo cuantitativo que permita medir el valor de marca en un sector económico específico, desde la óptica de los consumidores en el contexto colombiano, chileno y español. El análisis con modelos de ecuaciones estructurales ⸺SEM⸺ permitirá evidenciar o no, sí existe el suficiente soporte para ir hacia el modelo fundamentado, en atributos como la visibilidad, la lealtad y la experiencia, con un enfoque sistémico, que incluye la Responsabilidad Social Corporativa, la Responsabilidad Ambiental y la Comunicación Responsable.
| Código institucional | PROD-2026-4268 |
| Idioma | ES |
| Grupo(s) | Sinergia digit@l (COL0151911) |
| Línea de investigación | Marketing Digital, Analítica y Comportamiento del Consumidor |
| Programa | Administración y Dirección de Empresas |
| Área OCDE | Ciencias Sociales |
| URI Minerva | https://sgi.redsummaeducation.education/minerva/item/4190 |
Karol Vanessa Popo Jimenez, María Margarita Gutiérrez Gutiérrez (2026). Informe Técnico Final Asistencia de Investigación. https://sgi.redsummaeducation.education/minerva/item/4190
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title = {Informe Técnico Final Asistencia de Investigación},
author = {Karol Vanessa Popo Jimenez and María Margarita Gutiérrez Gutiérrez},
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