El presente estudio tiene como objetivo analizar cómo las estrategias de marketing de origen implementadas por la marca Juan Valdez han contribuido a su posicionamiento en Colombia y Estados Unidos durante el periodo 2015–2024. A partir de un enfoque cualitativo, se examinan campañas publicitarias y contenidos digitales para identificar elementos discursivos relacionados con el origen, la identidad cultural y la calidad del producto. Los resultados evidencian que el marketing de origen constituye un recurso estratégico de diferenciación que se adapta según el mercado objetivo, fortaleciendo la identidad de marca en Colombia y el posicionamiento premium en Estados Unidos.
| Código institucional | PROD-2026-4175 |
| Idioma | ES |
| Grupo(s) | Sinergia digit@l (COL0151911) |
| Línea de investigación | Marketing Estratégico, Analítica y Comportamiento del Consumidor |
| Programa | Administración y Dirección de Empresas |
| Área OCDE | Ciencias Sociales |
| URI Minerva | https://sgi.redsummaeducation.education/minerva/item/4097 |
Estefani Ospina Granada, Jose Hermides Perdomo Zambrano, Ruby Lorena Carrillo Barbosa (2026). Informe Asistencia de Investigación. https://sgi.redsummaeducation.education/minerva/item/4097
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