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La publicidad es uno de los campos que ha empleado tradicionalmente estereotipos de género, sexo y rol. El presente artículo realiza un análisis de contenido publicitario con el fin de identificar estereotipos y expresiones que normalicencen desigualdades sociales. Su metodología fue cualitativa, a través del análisis visual, narrativo y simbólico de los anuncios publicitarios. Se empleó codificación abierta y axial donde se relacionaron categorías como masculinidad, feminidad, rol laboral, estereotipos, entre otras. La muestra incluyó la selección de 50 spots publicitarios presentados en medios de televisión abierta en Colombia, durante la franja prime del mes de junio de 2025. Se construyó una matriz de análisis con dimensiones de rol, sexismo, estereotipos, tipo de narración, narrativas visuales, entre otras. Posteriormente se analizó en Atlas Ti por medio de redes semánticas y nodos conceptuales que permitieron evidenciar las tendencias en producción de comerciales para más de 10 categorías diferentes de productos. Los resultados evidencian que hay un cambio en la forma de presentar las marcas y su contexto; muestran una mayor tendencia a romper estereotipos tradicionales y machistas, hay mayor diversidad desde las voces y personajes empleados. Se concluye que hay cambios significativos desde los medios de comunicación y las marcas anunciantes.
| Código institucional | PROD-2026-0322 |
| ISBN | 978-84-486-5193-0 |
| Editorial | McGraw-Hill |
| Idioma | ES |
| Grupo(s) | Advanced Studies in Business & Economic Sciences (ABS-ES) Hub (COL0237088) |
| Línea de investigación | Comunicación Estratégica, Diseño y Creación de Valor de Marca |
| Programa | Especialización en Comunicación Estratégica |
| Área OCDE | Ciencias Sociales |
| URI Minerva | https://sgi.redsummaeducation.education/minerva/item/323 |
Angélica Rocío Mendez Guauta (2025). Análisis De Contenido Publicitario En Televisión Abierta En Colombia. Estereotipos, Roles De Género Y Expresiones De Desigualdad Social. https://sgi.redsummaeducation.education/minerva/item/323
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